Tutto ebbe inizio con Adolf Dassler, detto Adi, subito dopo la Prima Guerra Mondiale, il giovane tedesco praticava diverse attività sportive ma le scarpe non gli andavano bene. Così divenne calzolaio e costruì scarpe sportive.
il suo fratello maggiore Rudolf, soprannominato Rudi, di 2 anni, si unì all’operazione per trasformarla poco dopo in un’impresa e così nacque la Gebrüder Dassler Schuhfabrik (fabbrica di scarpe sportive dei fratelli Dassler) o Geda.
A metà degli anni ’20 Geda produceva tacchetti per il calcio e tacchetti per la corsa.
nel 1928 le loro scarpe furono indossate alle Olimpiadi di Amsterdam. La corridore tedesca Lina Radke ha vinto la medaglia d’oro indossando le loro scarpe. un’altra medaglia ai Giochi Olimpici di Los Angeles del 1932.
nel 1933 i due fratelli divennero membri del partito nazista appena 3 mesi dopo che Hitler era diventato cancelliere. entrambi seguaci dell’ideologia nazista, Rudolf essendo il più fervente dei due.
Approfittarono quindi dell’attenzione del nazismo per le pratiche sportive per trarne profitto e godettero del successo economico rifornendo la Gioventù hitleriana. Adi divenne addirittura allenatore lì nel 1935.
nello stesso periodo dei primi anni ’30 Adi si iscrisse alla Schuhfachschule (scuola tecnica calzaturiera) dove instaurò una relazione con la figlia quindicenne di uno degli istruttori, Käthe Martz, che sposò nel 1934. allora aveva 34 anni e aveva solo 17 anni.
è da lì, a causa dei problemi relazionali causati da Käthe Martz, che i rapporti tra i due fratelli inizieranno a deteriorarsi, portando alla scissione di geda in adidas e puma nel 1948, come rivelerà Rudi in una lettera.
geda fece squadra con l’atleta Jesse Owens per le Olimpiadi di Berlino nel 1936, Adi riuscì a convincerla andando a trovarlo nel villaggio olimpico. Owens ha vinto 4 medaglie d’oro: 100 metri, salto in lungo, 200 metri e staffetta 4 x 100 metri indossando scarpe Geda, che hanno immediatamente proiettato Geda sulla scena internazionale.
ma è anche ciò che salverà l’azienda dalla scomparsa quando gli americani invaderanno la Germania alla fine della guerra, riconoscendo il marchio che ha equipaggiato il loro atleta non solo lasceranno continuare l’attività della fabbrica ma ne sarà il cliente.
Quando inizia la guerra, l’impresa partecipa allo sforzo bellico e le sue operazioni vengono ridotte. Adolf fu chiamato alle armi nell’agosto del 1940 ma riuscì a scappare pochi mesi dopo sostenendo che la sua attività a Geda era un’attività essenziale per il paese.
i due fratelli, le loro mogli e i loro 5 figli vivono nella stessa casa con i genitori, il che porta a frequenti scontri con Käthe. le condizioni di guerra non aiutano e le cose peggiorano. Rodolfo arriverà addirittura a rifiutarsi di assumere due figli di sua sorella Marie che si ritroveranno quindi arruolati nell’esercito per la guerra dalla quale non torneranno, con il pretesto che era già troppo caos in quel momento. azienda a causa dei familiari che vi lavoravano.
nel 1943 toccò a Rodolfo trovarsi mandato sotto le armi durante la guerra totale. resterà convinto che è a causa del fratello Adolfo che viene mandato in guerra. poi la fabbrica venne chiusa per essere interamente dedicata allo sforzo bellico e produsse razzi anticarro Panzerschreck.
Vi risparmio le molteplici mosse puttane che i due fratelli fecero per cercare di prendere il controllo dell’azienda, arrivando nel 1947 dove ci fu la rottura definitiva e geda fu divisa in due. da un lato adidas (per Adi Dassler) e dall’altro ruda (per Rudolf Dassler) che poi verrà ribattezzato puma.
le due società si combatteranno e competeranno come ciò che i due fratelli si sono inflitti a vicenda.
https://www.illustre.ch/magazine/adidaspuma-histoire-dune-querelle-fratricide
Le saviez-vous? adidas et puma ont été fondés par deux frères nazis, adolf et rudolf dassler, lors de la scission de leur compagnie de chaussures de sport geda en 1948.
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di grzzt